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提到“免稅”一詞，最先讓人聯(lián)想到什么?是大牌的護(hù)膚品化妝品，還是具有特色的本土產(chǎn)品?細(xì)心的消費(fèi)者在全球各地免稅店“買買買”時(shí)或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在琳瑯滿目的商品中鮮有中國(guó)品牌的身影。

盤點(diǎn)全球眾多大牌的“飛升之路”，免稅渠道的作用不容小覷。這也可為欲在國(guó)際消費(fèi)渠道博得更多席位的中國(guó)品牌提供借鑒。2019年，全球免稅業(yè)銷售額高達(dá)818億美元，雅詩(shī)蘭黛、資生堂和歐萊雅等國(guó)際大牌在旅游零售板塊的銷售額節(jié)節(jié)攀升。其中，免稅渠道在雅詩(shī)蘭黛銷售額中的占比高達(dá)23%。韓國(guó)的雪花秀和愛茉莉等品牌也是借由免稅店不斷擴(kuò)大品牌的國(guó)際影響力，進(jìn)而熱銷海外的。

重視免稅渠道

免稅渠道將為中國(guó)品牌邁向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)揮重要作用。數(shù)據(jù)顯示，2021年，海南10家離島免稅店總銷售額601.73億元，同比增長(zhǎng)84%。其中，免稅銷售額504.9億元，同比增長(zhǎng)83%。由此不難看出中國(guó)免稅市場(chǎng)的巨大潛力。

今年4月份，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，持續(xù)辦好中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)和中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì);完善市內(nèi)免稅店政策，規(guī)劃建設(shè)一批中國(guó)特色市內(nèi)免稅店。2020年3月，國(guó)家發(fā)改委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》中提到，“在免稅店設(shè)立一定面積的國(guó)產(chǎn)商品銷售區(qū)，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)開發(fā)專供免稅渠道的優(yōu)質(zhì)特色國(guó)產(chǎn)商品，將免稅店打造成為扶持國(guó)貨精品、展示自主品牌、傳播民族傳統(tǒng)文化的重要平臺(tái)”。

“近年來，伴隨著海南自貿(mào)港建設(shè)的推進(jìn)以及離島免稅政策的落地，中國(guó)免稅行業(yè)將在雙循環(huán)格局下穩(wěn)定增長(zhǎng)。全球免稅行業(yè)重心轉(zhuǎn)移到中國(guó)市場(chǎng)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。”日前，在由商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局主辦、“免稅視野”國(guó)際合作平臺(tái)(TR Outlook)承辦的“中國(guó)-泰國(guó)免稅行業(yè)線上交流會(huì)”上，投資促進(jìn)事務(wù)局副局長(zhǎng)李勇表示，隨著市場(chǎng)開放步伐的不斷加快和居民消費(fèi)能力的提升，中國(guó)免稅市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，國(guó)內(nèi)許多城市也在積極推動(dòng)本地免稅市場(chǎng)的發(fā)展，勢(shì)必將產(chǎn)生更多投資機(jī)會(huì)。今年，商務(wù)部持續(xù)開展系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，采取相關(guān)措施促消費(fèi)。免稅市場(chǎng)的發(fā)展將助力推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

在穆迪達(dá)維特報(bào)告創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)馬丁·穆迪看來，中國(guó)是世界旅游零售行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)引擎。當(dāng)前，各個(gè)國(guó)家都在免稅店推廣本土品牌和本地產(chǎn)品，利用免稅平臺(tái)推廣中國(guó)品牌將帶來重大機(jī)遇。“中國(guó)有精湛的技藝傳承，更應(yīng)該在國(guó)際旅游零售舞臺(tái)上支持和推廣中國(guó)品牌。這不僅是一個(gè)機(jī)遇，更是責(zé)任。‘90后’‘00后’的中國(guó)年輕消費(fèi)者正在推動(dòng)‘愛國(guó)消費(fèi)’，他們希望在全球任何地方都能看到中國(guó)產(chǎn)品。”

“中國(guó)免稅行業(yè)和旅游零售業(yè)快速增長(zhǎng)。特別是在全球新冠肺炎疫情背景下，海南成為了世界旅游零售行業(yè)的燈塔。”馬丁·穆迪預(yù)測(cè)，得益于中國(guó)政府的開放政策，海南免稅行業(yè)必將在未來幾年取得更大發(fā)展。中國(guó)本土旅游零售行業(yè)將不僅在海南，還會(huì)在內(nèi)地、香港和澳門等重點(diǎn)地區(qū)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

用好免稅渠道

“杰西卡的秘密”CEO王猛認(rèn)為，應(yīng)鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展，并推動(dòng)免稅行業(yè)向產(chǎn)業(yè)化升級(jí)。

“免稅產(chǎn)業(yè)應(yīng)是完整的社會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈，由生產(chǎn)制造、免稅流通、文化輸出和社會(huì)經(jīng)濟(jì)形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。”王猛直言，中國(guó)國(guó)貨品牌進(jìn)入免稅渠道還面臨不少挑戰(zhàn)，如國(guó)貨品牌對(duì)國(guó)際免稅流通渠道相對(duì)陌生，且尚未構(gòu)建自身渠道;國(guó)貨品牌全球影響力偏弱;因售價(jià)及利潤(rùn)較低，全球免稅店銷售動(dòng)力不足等。此外，支持國(guó)貨進(jìn)入免稅流通渠道尚無細(xì)化政策出臺(tái)。

據(jù)介紹，商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局將充分挖掘免稅行業(yè)投資合作機(jī)會(huì)，打造免稅行業(yè)的國(guó)際合作平臺(tái)，聚合免稅行業(yè)涉及的主管部門以及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)資源，搭建信息互通和資源互補(bǔ)的務(wù)實(shí)平臺(tái)，通過定期舉辦行業(yè)交流會(huì)、發(fā)布行業(yè)報(bào)告和對(duì)接行業(yè)資源，推動(dòng)業(yè)內(nèi)開展更多的商務(wù)交流，以投資合作促進(jìn)共同發(fā)展。

值得注意的是，在即將舉辦的第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，海南將會(huì)增設(shè)6000平方米的國(guó)貨精品館，突出展示國(guó)內(nèi)消費(fèi)精品和老字號(hào)，為更多國(guó)內(nèi)消費(fèi)精品提供展示交易平臺(tái)和“走出去”機(jī)遇。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來，隨著海南繼續(xù)創(chuàng)新離島免稅政策、推動(dòng)精品國(guó)貨落地海南免稅市場(chǎng)、健全離島免稅落地實(shí)施細(xì)則、激發(fā)海南離島免稅市場(chǎng)消費(fèi)活力，中國(guó)乃至全球的免稅行業(yè)發(fā)展將迎來更多機(jī)遇和創(chuàng)新思路。(晏瀾菲)

關(guān)鍵詞： 離島免稅店 國(guó)際市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)品牌 國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)